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Les institutions financières sont des groupes qui proposent des services bancaires et d’assurance. Cependant, ils ont souvent du mal à se démarquer de leurs concurrents. Le marque-ing est une stratégie innovante qui peut leur permettre de faire la différence sur le marché.

Qu’est-ce que le marque-ing ?

Le terme « marque-ing » est un néologisme qui vient de l’anglais « branding ». Il s’agit de la stratégie marketing qui vise à créer et à promouvoir une marque forte en utilisant différents leviers tels que la communication, le design, la publicité ou encore les réseaux sociaux.

L’objectif du marque-ing est de construire une identité forte et distinctive pour la marque afin qu’elle soit facilement identifiable par les consommateurs. Cette identité doit être cohérente avec les valeurs et les produits de l’institution financière.

Plusieurs entreprises ont déjà adopté cette stratégie avec succès. Par exemple, ING, une institution financière d’origine néerlandaise, a réussi à imposer sa marque grâce à son logo orange et à sa campagne publicitaire « Think Forward ». Cette campagne mettait en avant les innovations technologiques proposées par ING pour simplifier la vie de ses clients.

Comment mettre en place une stratégie de marque-ing ?

Pour mettre en place une stratégie de marque-ing, il est nécessaire de respecter plusieurs étapes :

1. Analyser le marché et la concurrence

Il est important de connaître les acteurs présents sur le marché et d’analyser leur stratégie de communication et leur positionnement. Cette analyse permettra de déterminer les forces et les faiblesses de l’institution financière et de trouver des leviers pour se démarquer.

2. Définir une stratégie de communication

La stratégie de communication doit être cohérente avec les valeurs de l’institution financière. Elle doit mettre en avant les avantages et les bénéfices de ses produits et services tout en créant une expérience positive pour les clients.

3. Créer une identité visuelle forte

L’identité visuelle est un élément clé du marque-ing. Le logo, les couleurs et la typographie doivent être en adéquation avec les valeurs et les produits de l’institution financière. Cette identité visuelle doit être facilement identifiable par les consommateurs.

4. Utiliser les réseaux sociaux et le digital

Les réseaux sociaux sont des outils puissants pour promouvoir une marque. Il est donc essentiel d’être présent sur les réseaux sociaux et de créer du contenu attractif et adapté à chaque plateforme. Les institutions financières peuvent également utiliser le digital pour proposer des services innovants et simplifier la vie de leurs clients.

Quels sont les avantages du marque-ing pour les institutions financières ?

Le marque-ing présente plusieurs avantages pour les institutions financières :

  • Une meilleure différenciation des concurrents
  • Une image plus forte auprès des clients
  • Une augmentation de la fidélisation clientèle
  • Un meilleur retour sur investissement grâce à une communication ciblée

Le marque-ing est une stratégie innovante et efficace pour les institutions financières. En créant une identité forte et distinctive, elles peuvent se démarquer de leurs concurrents et attirer de nouveaux clients. Cependant, il est important de respecter les différentes étapes de cette stratégie afin d’obtenir des résultats concrets et durables.

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