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Introduction

La marque Oui SNCF est une filiale de la SNCF qui a été créée en 2019. Elle regroupe l’ensemble des offres de voyage de la SNCF, que ce soit en train, en bus ou en avion. La mise en place de cette nouvelle marque répondait à un besoin de simplification et d’uniformisation de l’offre.

Mais plus qu’une simple marque, Oui SNCF est avant tout une stratégie de communication efficace qui se traduit par un univers visuel unique.

Un Nom Court et Impactant

Le choix du nom Oui SNCF n’est pas anodin. Il est court, facilement mémorisable et impactant. En effet, il évoque immédiatement le monde du voyage et de la mobilité. De plus, la prononciation française du mot « oui » renvoie une image positive et rassurante.

Ce nom est également décliné en plusieurs expressions, telles que « OuiCar », « OuiBus », « OuiGo », etc. Cela permet de renforcer l’identité de la marque tout en facilitant la compréhension de l’offre proposée.

Un Univers Visuel Cohérent et Reconnaissable

Pour accompagner ce nom impactant, Oui SNCF a développé un univers visuel cohérent et reconnaissable. Le violet est la couleur principale utilisée sur l’ensemble des supports de communication. Cette couleur a été choisie pour son caractère moderne et dynamique, mais aussi pour son association avec le voyage et la découverte.

Le logo de Oui SNCF est également très reconnaissable. Il se compose du mot « oui » en violet, suivi de « SNCF » en blanc. Le choix d’une typographie simple et épurée renforce l’image de modernité et de dynamisme associée à la marque.

Ce logo est décliné sur l’ensemble des supports de communication, que ce soit sur les affiches publicitaires, les billets de train ou encore les applications mobiles. Cette uniformisation renforce l’identité visuelle de la marque et contribue à sa reconnaissance.

Une Stratégie de Communication Omnicanale

Oui SNCF a mis en place une stratégie de communication omnicanale pour toucher un maximum de personnes. La marque est présente sur tous les canaux de communication : affichage publicitaire, presse, télévision, radio, réseaux sociaux, etc.

Sur les réseaux sociaux, Oui SNCF privilégie des contenus informatifs et ludiques. Les publications mettent en avant les offres promotionnelles, mais aussi des destinations de voyage et des conseils pratiques pour voyager sereinement.

La marque a également lancé une application mobile qui permet de réserver ses billets de train, d’accéder à son compte personnel et de recevoir des informations en temps réel sur les trajets en cours.

Enfin, Oui SNCF a développé un service client disponible 7 jours sur 7 pour répondre aux questions des voyageurs et les accompagner tout au long de leur parcours.

En résumé, la marque Oui SNCF est bien plus qu’une simple marque. Elle représente une stratégie de communication efficace qui se traduit par un univers visuel unique et une présence omnicanale sur tous les canaux de communication. Son nom court et impactant, associé à un logo reconnaissable, renforce son identité visuelle et contribue à sa reconnaissance auprès du grand public.

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