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Introduction :

La Tour Eiffel est l’un des monuments les plus célèbres et les plus visités dans le monde. Avec une hauteur de 330 mètres, elle est un symbole de la ville de Paris et de la France en général. Depuis sa construction en 1889 pour l’exposition universelle, la tour a attiré des millions de visiteurs chaque année. Pour répondre à cette demande croissante, plusieurs marques ont créé des produits sous licence Tour Eiffel. Dans cet article, nous allons découvrir l’histoire de la marque Tour Eiffel et sa stratégie de création de produits.

L’origine de la marque Tour Eiffel :

La marque Tour Eiffel a été créée par la société SET (Société d’Exploitation de la Tour Eiffel) en 1996 pour gérer tous les produits dérivés de la tour. La SET appartient à la Ville de Paris et à la FPI (Fédération des Promoteurs Immobiliers). La notoriété web de la FPI a permis de renforcer la marque Tour Eiffel sur internet.

La stratégie de marque :

La stratégie de la marque Tour Eiffel consiste à offrir une sélection de produits exclusifs portant la marque Tour Eiffel. Cette stratégie a été mise en place pour maintenir la qualité de la marque et éviter la saturation du marché. La marque Tour Eiffel collabore également avec d’autres marques sœurs telles que Citroën pour créer des produits spéciaux.

Les produits Tour Eiffel :

La collection dédiée à la Tour Eiffel est vaste et variée, elle comprend des objets de toutes sortes : souvenirs en tout genre avec la tour Eiffel miniature, stylos, bijoux, vêtements, peluches, livres, etc. Tous ces produits sont fabriqués à partir de matériaux recyclables tels que l’étain. La marque Tour Eiffel travaille avec des artisans français pour concevoir et créer les produits.

L’exposition universelle de 1889 :

La Tour Eiffel a été construite pour l’exposition universelle de 1889. Ce fut un événement important dans l’histoire de la France et de l’architecture. Gustave Eiffel avait conçu un plan original pour la tour qui était destiné à être temporaire. Cependant, son ingéniosité et sa vision ont permis de faire de la tour Eiffel un monument permanent qui attire toujours autant de visiteurs.

Les convives à table :

Lors de l’exposition universelle de 1889, Gustave Eiffel organisait des dîners sur la tour pour ses invités. Ces dîners avaient pour but de promouvoir la tour et de la présenter comme une prouesse technique. Aujourd’hui, cette tradition se perpétue avec le restaurant Jules Verne qui offre une vue imprenable sur la ville de Paris.

Affluence annuelle moyenne de 7 millions de visiteurs :

Depuis son ouverture au public, la Tour Eiffel a attiré des millions de visiteurs chaque année. En effet, l’affluence annuelle moyenne est de 7 millions de visiteurs. Cette popularité a permis de renforcer la notoriété de la marque Tour Eiffel et de développer une large gamme de produits dérivés.

Les marques concurrentes :

La Tour Eiffel est un monument célèbre dans le monde entier, il existe donc de nombreuses marques concurrentes qui proposent des produits similaires. Parmi ces marques, on retrouve notamment Atelier Pato qui conçoit des objets artisanaux en bois, ou encore des marques asiatiques qui vendent des répliques de la tour.

Conclusion :

En somme, la marque Tour Eiffel est un exemple réussi de stratégie de marque basée sur la qualité et l’exclusivité. La Tour Eiffel reste aujourd’hui un symbole incontournable de la ville de Paris et attire des millions de visiteurs chaque année. Sa création pour l’exposition universelle de 1889 est devenue un événement majeur dans l’histoire de l’architecture et de la France. Les convives à table ont permis de promouvoir la tour auprès d’un public ciblé et ont contribué à sa notoriété. Avec une affluence annuelle moyenne de 7 millions de visiteurs, la Tour Eiffel continue de fasciner et d’inspirer les créateurs de produits souvenirs.

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